발리 해변에서 들리는 외국어 가운데 호주 억양이 유독 많다는 건 현지에서 지내본 사람이라면 한 번쯤 느낍니다. 2026년 3월 통계청(BPS) 집계도 다르지 않았습니다. 아세안 이웃을 빼고 인도네시아를 찾은 외국인 관광객을 줄 세우면, 호주가 130,718명으로 맨 앞에 섰습니다. 누가 가장 많이 오느냐는 인도네시아 관광 전략의 출발점입니다.
인도네시아 외국인 관광객 국가
호주가 1위인 건 거리 덕분
서호주에서 발리까지는 비행 시간이 짧습니다. 주말 동안 다녀올 수 있을 정도로 가깝습니다. 주요 도시와 인도네시아를 잇는 직항도 촘촘하게 깔려 있습니다. 호주 사람에게 발리는 외국이라기보다 가까운 휴양지에 가깝습니다. 거리가 곧 경쟁력인 셈입니다.
그런데 1위라는 숫자가 곧 안정성을 뜻하지는 않습니다. 거리와 노선에 기댄 수요는 항공료나 환율이 흔들리면 함께 출렁입니다. 호주 의존도가 높다는 건 강점이자 약한 고리이기도 합니다.
| 순위 | 국가 | 방문객 수 |
|---|---|---|
| 1 | 호주 | 130,718명 |
| 2 | 중국 | 95,945명 |
| 3 | 인도 | 53,801명 |
| 4 | 미국 | 35,017명 |
| 5 | 영국 | 32,406명 |
| 6 | 일본 | 30,244명 |
| 7 | 한국 | 29,763명 |
| 8 | 독일 | 19,401명 |
| 9 | 러시아 | 18,634명 |
| 10 | 프랑스 | 16,217명 |
중국과 인도가 순위를 흔들어
눈에 띄는 변화는 2위 아래에서 일어나고 있습니다. 중국이 95,945명으로 호주를 바짝 쫓습니다. 회복 속도도 빠릅니다. 전체 관광 규모를 끌어올리는 쪽도 중국입니다. 3위 인도(53,801명)의 움직임은 더 흥미롭습니다. 인도 방문객은 단순 관광을 넘어 결혼식이나 고소득층 휴가지로 인도네시아를 고르는 경우가 늘었습니다. 한 번에 쓰는 돈의 단위가 다른 셈입니다.
일본(30,244명)과 한국(29,763명)도 상위권에 자리 잡았습니다. 다만 숫자가 전부는 아닙니다. 두 시장은 머릿수보다 씀씀이로 평가받습니다. 문화 체험과 고급 숙박을 찾는 수요가 뚜렷한 편입니다. 순위만 보면 중위권이지만, 객단가로 환산하면 무게가 달라집니다.
서구권은 오래 머무는 시장
미국(35,017명)과 영국(32,406명)은 각각 4위와 5위입니다. 비행시간이 긴 장거리 여행지인데도 순위가 높습니다. 마음먹고 떠나는 목적지로 인도네시아가 자리 잡았다는 뜻입니다. 독일(19,401명), 러시아(18,634명), 프랑스(16,217명)도 10위권을 채웠습니다.
서구권은 결이 다릅니다. 멀리서 오는 만큼 한 번 오면 오래 머뭅니다. 방문객 수가 적어도 체류 일수와 지출까지 따지면 기여도가 작지 않습니다. 그래서 이 시장은 머릿수보다 체류 패턴으로 봐야 그림이 정확해집니다.
발리 쏠림을 풀어야 다음 성장이 보여
상위 10개국에는 공통점이 하나 있습니다. 대부분 발리로 들어옵니다. 호주의 주말 여행도, 인도의 웨딩 수요도 결국 발리 한 곳에 쏠립니다. 한 지역에 수요가 몰리면 그곳은 빠르게 닳습니다. 환경도, 물가도, 주민 생활도 그 부담을 떠안습니다.
그래서 인도네시아 정부가 내건 ‘제2의 발리’ 구상이 단순한 구호로 들리지 않습니다. 자카르타와 발리 밖으로 직항을 늘리고 지방 공항을 주요 시장과 바로 연결하면 수요가 분산됩니다. 호주에는 지속 가능한 관광을, 중국과 인도에는 새 노선과 비자 혜택을, 유럽에는 문화·자연 유산을 앞세우는 식으로 시장마다 메시지를 달리하는 접근도 같은 방향입니다.
한 가지는 분명합니다. 1위 국가의 수요가 거리와 노선에 묶여 있는 한, 순위표는 언제든 다시 쓰일 수 있습니다. 다음 분기 데이터에서 중국과 인도가 호주와의 간격을 얼마나 좁히는지 지켜보면, 인도네시아 관광 시장이 어디로 기우는지 먼저 보입니다.